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网站内容优化必读的干货

来源:本站原创 浏览:34次 时间:2018-11-03
网站内容优化必读的干货
内容营销以何种方式出现?什么是最关键的部分?写作是无价的,您可以给予您的团队发言权,为您的客户提供一些帮助,并根据员工和客户的反馈获得更多的反思和总结。写作不只是表达一个想法,而是在写作过程中不断出现新的想法。在Help Scout,我们将内容视为另一个帮助客户的平台。在过去的一年中,有近300万读者访问了我们的博客。我认为是时候做出一些结论了。关于内容营销,对在线社区建立更深层次的想法。
在过去的两年里,我们的博客上有太多的讨论,计划和辩论。今天总结了以下几点,这是我们不断传播互联网影响力以及建立稳固和忠诚的受众群体的关键:
所谓的营销就是向客户传达一种激情。
期望客户对您的产品感到兴奋,他们会对您的产品抱有各种期望,并且您掌握着打开想象力的关键。
2.内容必须指向客户成功。
您所写的内容必须有所帮助,为客户提供一定的利益并指出业务成功。
写作往往成为培养顾客的障碍。
大卫奥格威曾经说过:“人们越来越倾向于写出有趣的文字,而不是出售某种观点(产品)。”营销人员可以轻松地用华丽的言辞使他们失明。忘了他们最初的职责是什么。请确保您的知识是普遍的,并且教育与您的产品有关。
4.您需要在团队中建立内容创建文化。
这并不是说每个人都需要写作,而是要求每个人都对内容制作感兴趣并鼓励团队成员之间的协作。内容不仅仅是营销,更多的是文化。正如约翰霍尔所说:一篇有创意的文章可以吸引优秀人才加入。
“当所有这一切都做对了,数字内容就像人工营销领域一样,可以对人力资源招聘产生惊人的影响。简单,优秀的内容吸引了优秀的人才。只有这样,它才会鼓励那些使它继续创造的人。
    5.你的问题不是妨碍,而是内容本身的质量!
我的收件箱里到处都是电子邮件,每个人都在问我:“为什么这项工作不起作用?”人们过分关注方法和方法,忽视了内容质量的重要性。事实上,他们制作的内容的质量不符合某些标准。最直接的解决方案是回答这个问题:“你现在在做什么最糟糕的方面是什么?”然后尝试解决它。长期解决方案是:更多阅读,更好地构建互联网上的各种关注点。
6.努力克服自己的弱点,但要发挥自己的优势进行竞争。
坦率地说,许多营销部门所做的内容营销实际上是混乱的。很少有公司能够在特定的领域做得很好,所以选择自己的营销模式,评估自己的劣势,并与优势竞争。 。
7.大多数企业博客迫切需要内容联系。
为您的博客创建一个目录,每篇文章都填充了指向该网站上其他文章的各种超链接您自己的网站成为一个纵横交错,相互关联的地图,客户可以游泳,永远不会离开您的网站。
8.不要忘记“已解决”的问题。
创新中有许多表达形式,其中之一就是提出任何人都没有问过的问题。仍有一些存在了很长时间,但你可以更好地解决问题。许多最优质的营销信息都被放大镜放大了。例如,健身杂志中的信息,人们对此类信息的需求远远超过了他们自己的实际需求。
9.如果一个故事没有情节而没有叙事技巧,那么没有人愿意阅读它。
Basecamp有很多很棒的营销案例,其中大部分是基于实力,也就是说,它具有非凡的叙事技巧。他们是自筹资金,从头开始,拥有远程办公团队,以及非常健康的工作与生活平衡,所有这些都在他们的产品管理软件中非常和谐地统一。成为一个人们愿意遵循的团队,然后成为观众愿意关注的公司。
10.设计深深植根于体验中。
你会在如何在自己的网站上发布内容? 您是否在设计用户转换率的页面? 或者仅仅是为了读者的阅读体验? 内容发布后,您如何维护它以便始终以最佳状态呈现给您? 内容串联连接的策略比良好的写作更重要,设计深深嵌入阅读体验中。
11.电子邮件是基础。
电子邮件是公司拓展业务的重要途径。 虽然有各种营销渠道和社交平台,但电子邮件应该是每个内容营销策略的核心。
  12.质量内容仍然值得写作。
无论是以互动的方式呈现,还是作为精美设计或动画片的亮点,只要您花费时间和精力来制作高质量的内容,您将始终获得相应的回报,也许它将需要一个很少的时间,但最后的注意力与我花费的努力成正比。
13.讨厌“SEO”? “一页,一个关键字”。
花点时间为每个营销页面选择一个固定的关键字,这将为您的网站带来持久的活力。下面的第一个示例显示没有关键字的博客帖子的流量,而第二个示例包含关键字,因此您可以看到差异有多大。
14.你应该自己发明一些新词来引用特定于你的新想法。
这个词必须易于记忆,而这个词被记住,你的品牌将被记住,因为人类的大脑是联想的。
一张图片胜过千言万语
    当人们阅读文本时,每个人总会有一些混乱,或者每个人都表达同一句话。描述,它将有自己的理解。图像,如自画像,相当于放置在那里的10,000个单词,它们应该是培养顾客必不可少的。
16.把焦点放在客户的故事上。
“举例”,这是带来消费者行为的最有效方式,让您的客户的成功可以让世界上的每个人都知道。在您使用软件之前世界的样子,以及使用后世界的样子。此类报告将涵盖大量潜在客户,最终为您带来理想的消费者购买行为。
17.不要低估“鸡汤”的作用。
这个网络上到处都是鸡汤,但“鸡汤”炖的质量不同,这个市场对“鸡汤”的需求远远超出你的想象。
18.需要组织内容营销,否则你只能静坐。
这是作者写的。如果您没有收集和组织各种灵感的系统,那么您的写作路径很容易就会耗尽。最后,它很疯狂,因为它就像一只无头苍蝇。 。组织你的写作材料和资源,这是你必须认真对待的一课。
19.内容营销有点像喜剧演员,他喜欢在他没事的时候收集一些作品。
每个演员都必须在每场演出中都拿出一个全新的,精彩的作品,这是真的吗?也许不吧?只要它能在表演中产生“杀手”笑话,他就不再需要了吗?你在这里意识到一点点真相吗?如果您对营销活动有很好的影响,请考虑如何让它重新焕发活力,混合过去,重组并重新发布!
20.在内容营销方面,应该有一个内容营销经理。
他需要在整个过程中管理内容。以下是我分配给此内容营销经理的一些职责:
您必须让作者跟上当前的情况,趋势,并快速,频繁地发布内容。
你必须让他们找到自己的特色,他们适合写作的风格是什么?当他们写一定长度时,他们能否找到某种沟通的关键?
你必须以身作则,独立行事领导和协调所有成员的节奏。 虽然Oglivy的公司仍在不断发展,但他自己也会写很多广告,只是为了向他的会员证明他不会因为他的能力而拒绝管理。
21.互联网社会化,几乎每个人都会忽视这一点。
建立联盟,建立各种合作伙伴关系,努力在各种大型网站上登上头条新闻,能够与众多粉丝达成更多账户,同时在建立关系的同时,寻找有才能的人才。
22.优秀的内容营销人员聚集了许多优势。
他不仅是一支纯粹的笔,也是一支社交网络。 他还拥有特定领域的专业知识。
收集这三种优势的人在我们眼中将被称为“独角兽”。
  23.对多媒体的需求将带来新的趋势。
这并不是说工人这个词会被淘汰。无论何时,文本的质量仍然是互联网上最具吸引力的宝藏,文本的重要性从未下降。但与此同时,突出了多媒体的重要性,图片和视频等通信手段将越来越多地吸引流量。
24.灵感应该来自各个地方。
很多时候,你的灵感闪现过去,一些写作角度可能会从每个人都没有注意到的地方切割出来。如果你看一下纽约时报的文章,你的写作水平将会大大提高。看看Youtube上的频道,您可以了解视频中的新技巧。
为什么我们要连续写?
最重要的不是页面浏览量,而是人数。因此,对于任何基于互联网的公司而言,客户保留变得越来越重要。这些人购买的不仅仅是产品。他们是“购买公司”。他们认为最终结果是唯一的评估标准。公司提供服务的各个方面,无论是客户成功,内容营销,技术支持。他们共同努力让客户留下来。
Help Scout的使命是帮助公司获得更好的客户体验。我们写博客,以便客户可以完美地完成自己的工作并使他们更满意。
从长远来看,我们目前熟悉的“专业化分工”实际上源于“大批量,精简”的传统大型企业的管理模式。然而,这种模型的缺点是:分裂负责彼此,并且它们相互推动。通信成本高,业务分散。 。 - 这些已经成为市场快速反应的巨大障碍 - 在互联网商业竞争中,这是非常致命的。
许多互联网公司也开始将最初按功能划分的组织结构改变为基于业务部门(产品组)的组织结构,对人才的需求不断变化,从专业到多功能 - 这实际上更加扎根。齐:一方面,“做正确的事”对用户价值比“做一件专业的事”更令人满意;另一方面,它还由操作者对操作者的“全方位”的独特“互锁”属性决定。高要求(稍后讨论)。
幸运的是,社会日益成熟的商业环境也是如此为这一变化奠定基础:随着各种“专业工具”的“小白化”,如以前需要来自亿汉研发人员的技术支持,如今只需要找到成熟的第三方软件来组成。 出来,未来,帖子和帖子之间的界限将变得越来越模糊。